微软昨年 11 月推出的"这等于 Xbox"（This is an Xbox）营销企划总让东谈主嗅觉有点为时过早。淌若你问别东谈主 Xbox 是什么云开体育，他们的回答很可能会是"它等于一台游戏机"。微软已往九个月的告白一直在试图将 Xbox 再行界说为一个横跨手机、札记本电脑、电视、掌上游戏机致使 VR 头显的平台。

推选：阿谁咱们闇练的 Xbox 照旧死了

这些告白如实告成诱惑了东谈主们对该平台的关怀，但要念念让 Xbox 最新计谋告成，"只是是一款游戏机"的形象仍然是微软需要克服的宏大挑战。嗅觉微软照旧遭逢了贫乏。

微软在本年 6 月初发布 ROG Xbox Ally 游戏掌机，数百万粉丝的 UP 主将其定位为"首款 Xbox 掌上开拓"。淌若你信赖微软的营销策略，这确实没错，但内容上并非如斯，因为它们自己并弗成运行 Xbox 游戏，只可运行游戏的 PC 版块。

ROG Xbox Ally 系列掌机

微软对这种潜在混浊的复兴是，Xbox Ally 开拓能够从云霄或其他 Xbox 主机串流你的 Xbox 游戏库。我花六七千块钱，买一台原来无需联网即可玩游戏的硬件，你却说它主打玩云游戏——这种体验可不是我念念要的。内容上，我嗅觉微软欢欣赌一把这种潜在混浊，因为他们信得过念念作念的是把 Xbox 变成 Steam。

Xbox Ally 开拓标记着下一代游戏平台的起初，而这个平台似乎将围绕 Windows 张开。Xbox 总裁萨拉 · 邦德（Sarah Bond）此前证实，微软的下一代游戏机"不会局限于单一商店"，就像 Windows 一样。邦德致使进一步知道，微软但愿确保" Windows 成为第一的游戏平台"。

微软还运转将 Windows 上的 Xbox 期骗简称为" Xbox PC "，明确将其定位为 Steam 的竞争敌手。最近运转，Xbox PC 的品牌称呼出当前游戏预报片中，但即使是微软也无法信服它是" Xbox PC "照旧" Xbox on PC "，因为他们最近同期使用了这两个称呼。无论哪种时势王人有风险：四年前，由于东谈主们感到困惑，微软将 PC 版 Xbox Game Pass 订阅改名为 PC Game Pass，因此 Xbox PC 大概又会成为混浊的根源。

邦德在那段先容 Xbox 未来发展的视频中，还知道了 Xbox PC 权谋将奈何让用户畅玩 Xbox 游戏。固然邦德主要谈到了与 AMD 和谐开发芯片，但她也阐发下一代 Xbox 开拓将"保捏与现存 Xbox 游戏库的兼容性"。这是微软尚未在 Xbox Ally 开拓上竣事的愉快，似乎标明微软有信心不才一代开拓上提供某种姿首的模拟器，以运行 Windows 版 Xbox 游戏。

AMD 首席扩充官苏姿丰也出当前一段视频中，肃肃请问了微软的下一代 Xbox 计谋："未来，AMD 不仅会为 Xbox 主机打造定制芯片，还会遐想完满的游戏优化芯片道路图，将 Ryzen 处理器和 Radeon 显卡的强盛性能融入主机、掌上电脑、PC 和云霄。" 她这样说谈。

这听起来如实像是 AMD 和微软正在共同遐想专为微软下一代 Xbox 主机、以及一样会贴上 Xbox 标签的第三方开拓所使用的芯片。苏姿丰还卓绝提到，这些芯片将内置撑捏向后兼容所需的硬件基础——无论微软正在研发何种模拟决议，王人必须基于这类芯片才智运行。我猜新一代芯片也将成为微软向 OEM 厂商授权其 Xbox 软件体验的基础架构。

嗅觉与 AMD 的未来和谐才是微软所说的"这等于 Xbox "的信得过含义。此愿景充满规划，Xbox 游戏不错在多种开拓上畅玩，况兼王人撑捏云存储，通俗玩家从前次中断的场所继续。这显著是对 SteamOS 的复兴，而且 OEM 厂商也运转对 Valve 将其游戏库膨大到雷同主机开拓的举措展现出酷好。

This is an Xbox。微软但愿惟有是块屏幕就能玩 Xbox。

微软面对的挑战是奈何将我方的愿景变为本质，同期从已往挑战 Steam 的造作中吸取请示。2006 年，微软辘集独创东谈主比尔 · 盖茨为 Xbox 勾画出了一个雷同的愿景，名为" Live Anywhere "，旨在将 Xbox 体验带到 Windows PC 上。其时，那是对 Valve 几年前推出 Steam 平台的复兴。

微软于 2007 年在 Windows Vista 操作系统中推出了 Games for Windows Live 权谋，旨在通过竖立、在线多东谈主游戏、好友列表和市集等功能，搭伙 PC 和 Xbox 360 的游戏体验。六年后，由于 Xbox 游戏移植后果欠安以及 DRM（数字版权处治）机制的缺失，PC 玩家转而使用 Steam 平台确立游戏库，微软最终关闭了这项管事。

近二十年后，微软如今的好多言论听起来王人像是比尔 · 盖茨当年对 Windows 和 Xbox 360 的愿景。但这一次最大的不同在于，微软在主机市集的地位已远不如 Xbox 360 手艺。这代表他们必须选拔更怒放的时势来透澈改良 Xbox，比如不才一代开拓上拥抱竞争敌手的商店，或者允许 OEM 厂商打造我方的 Xbox 开拓。微软的契机在于将数百万台 Xbox 开拓引入自有 Xbox PC 商店，并尝试径直向用户销售游戏和订阅管事，而不是让他们转向 Steam。

诚然，微软能从中取得可不雅的收入上风，尤其是淌若能把一小部分 Steam 用户诱惑到自家商店购买游戏，而不是让 Valve 抽走 30% 分红的话。一切的关节王人将在于提供雷同主机的体验，而 Windows 上的" Xbox 全屏体验"将是对此进行的初次紧要测试。

倘若微软能告成实现这场豪赌——透澈重塑 Xbox 的界说，那么这些声称"这等于 Xbox "的营销将宛如预言成真；倘若失败，则微软可能会危及旗下临了一个告成的消耗者品牌云开体育，且酿成的挫伤或将成为长期性创伤。对 Xbox 而言，他们从未有过如斯高的赌注。